यह Netflix की सबसे कम लागत वाली योजना के अंत की शुरुआत है जिसमें विज्ञापन शामिल नहीं है।
2023 की चौथी तिमाही के रिपोर्टिंग परिणामों में, जिसमें उसने उम्मीद से बेहतर 13.1 मिलियन शुद्ध ग्राहक जोड़े, Netflix ने अपनी विज्ञापन-समर्थित योजना को उन बाजारों में सभी Netflix साइन-अप के 40% के लिए जिम्मेदार बताया, जहां उसने इसे लॉन्च किया है। , और कहा कि विज्ञापन स्तरों पर ग्राहकों की संख्या तिमाही-दर-तिमाही लगभग 70% बढ़ी है। कंपनी ने ग्राहकों की संख्या नहीं बताई, लेकिन कहा कि उसने हाल ही में विज्ञापन स्तर पर 23 मिलियन मासिक सक्रिय अद्वितीय उपयोगकर्ताओं को पार कर लिया है।
अधिक ग्राहकों को विज्ञापन-समर्थित योजना की ओर आकर्षित करने के लिए, कंपनी ने कहा कि वह उन कुछ देशों में नो-विज्ञापन बेसिक योजना को बंद करने की योजना बना रही है, जहां उसने विज्ञापन स्तर पेश किया है। इसकी शुरुआत 2024 की दूसरी तिमाही में कनाडा और यूके से होगी और कंपनी “इसे वहां से लेगी”, Netflix ने Q4 शेयरधारक पत्र में कहा।
Q4 आय साक्षात्कार पर, सह-सीईओ ग्रेग पीटर्स ने कहा कि विज्ञापन-समर्थित स्तरों को मूल योजना की तुलना में बेहतर समग्र मूल्य के लिए डिज़ाइन किया गया है। विज्ञापन योजना के साथ, ग्राहकों को “बेसिक से बेहतर योजना, अधिक स्ट्रीम, डाउनलोड के साथ उच्च रिज़ॉल्यूशन मिलता है। और निस्संदेह, वास्तविक लाभ यह है कि उन्हें कम प्रभावी कीमत पर इन सभी अद्भुत कहानियों तक पहुंच मिलती है।
पीटर्स ने कहा कि Netflix के पास अभी भी “हमारे आगे काम करने के कई वर्ष” हैं, इससे पहले कि विज्ञापन व्यवसाय उन 12 बाजारों में एक महत्वपूर्ण राजस्व योगदानकर्ता बन जाए, जहां यह पहले ही लॉन्च हो चुका है, जिसमें अमेरिका भी शामिल है, पीटर्स ने कहा। उन्होंने कहा, “हमारी शीर्ष विज्ञापन प्राथमिकता…पैमाना है,” उन्होंने कहा, Netflix विज्ञापन लक्ष्यीकरण और विज्ञापन प्रासंगिकता में सुधार पर काम करना जारी रख रहा है।
पीटर्स से जब प्राइम वीडियो में विज्ञापनों को डिफ़ॉल्ट सेटिंग (29 जनवरी से शुरू) करने के अमेज़ॅन के फैसले के बारे में पूछा गया, तो उन्होंने कहा कि Netflix ने भी एक समय ऐसा ही करने पर विचार किया था। लेकिन कंपनी ने निष्कर्ष निकाला कि “विज्ञापन न होने के हमारे लंबे इतिहास को देखते हुए, हमने सोचा कि यह हमारे सदस्यों के लिए बेहतर होगा, बजाय उन्हें बदलाव के लिए मजबूर करने और उन्हें विज्ञापन देने के… उन लोगों के लिए विज्ञापन योजना की ओर आकर्षित करना जो इसके आधार पर चाहते थे लाभ पर, पीटर्स ने कहा।
Netflix बेसिक को पूरी तरह से समाप्त करने का कदम कंपनी द्वारा 2023 में यू.एस., कनाडा और यू.के. सहित बाजारों में नए ग्राहकों को इसकी पेशकश बंद करने के बाद आया है। पिछली बार Netflix ने यू.एस. में बेसिक प्लान की कीमत $9.99 से $11.99 प्रति माह तक बढ़ा दी थी। , और यू.के. और फ्रांस में योजना की कीमतें भी बढ़ा दी गईं।
Netflix के विज्ञापन-समर्थित प्लान वर्तमान में यू.एस., यू.के., ऑस्ट्रेलिया, ब्राज़ील, कनाडा, फ़्रांस, जर्मनी, इटली, जापान, कोरिया, मैक्सिको और स्पेन में उपलब्ध हैं। Netflix बेसिक विद ऐड्स टियर को नवंबर 2022 में लॉन्च किया गया, जिसकी कीमत यू.एस. में $6.99 प्रति माह है – जो मानक योजना ($15.49 प्रति माह) की आधी कीमत से भी कम है।
कंपनी, जैसा कि उसने नियमित रूप से कहा है, नोट किया है कि भविष्य में किसी बिंदु पर मूल्य वृद्धि रोड मैप पर है: “जैसा कि हम Netflix में निवेश करते हैं और सुधार करते हैं, हम कभी-कभी अपने सदस्यों से उन सुधारों को प्रतिबिंबित करने के लिए थोड़ा अतिरिक्त भुगतान करने के लिए कहेंगे। , जो बदले में हमारी सेवा को और बेहतर बनाने और बढ़ाने के लिए अतिरिक्त निवेश के सकारात्मक प्रवाह को चलाने में मदद करता है।